Joan Ekoko redynamise l’univers de la beauté avec sa marque de maquillage Vertuous beauty destinée à la peau noire, albinos et métisse.
Vertuous beauty est une marque française de maquillage. Sa fondatrice Joan Ekoko souhaite mettre en avant les femmes albinos, noire et métisse et démontrer leur importance et leur place à travers les cultures, civilisation et société. La marque veut également transformer la routine beauté des femmes avec des produits de maquillage pensés et conçus pour elles. La ligne de maquillage Vertuous beauty est la solution aux diverses problématiques des femmes noires.
Actu beauty est allé à la rencontre de Joan Ekoko pour mieux découvrir la marque Vertuous beauty.
Actu beauty : Quel est votre parcours ?
Joan Ekoko : Je suis diplômée d’un Master de Chimie formulation cosmétique. Durant cette formation, j’ai travaillé au sein du laboratoire de LVMH Recherche aux produits blancs. Ce fut ma première expérience dans le luxe. Par la suite, je suis partie en Angleterre et j’y ai travaillé dans un laboratoire de maquillage durant 8 mois. Enfin j’ai déménagé à Londres pour un poste de chef de projet développement cosmétiques. J’ai ainsi eu l’opportunité de développer plus d’une centaine de produits cosmétiques pour diverses marques.
Actu beauty : Pourquoi Vertuous Beauty cible-t-elle la peau noire ?
Joan Ekoko : Nous ciblons la peau noire car nous avons constaté qu’il existait encore des difficultés pour ces femmes à trouver des produits cosmétiques répondant totalement à leurs besoins. Nous préférons devenir des experts pour ces peaux, afin que toutes les femmes puissent se sentir représentées dans cette industrie.
Aussi il y a encore un manque de représentation des femmes noires dans le monde de la beauté. Nous souhaitons apporter notre pierre à l’édifice pour faire changer les choses.
Actu beauty : Quelles sont les valeurs de votre marque ?
Joan Ekoko : Les valeurs sont : féminité, raffinement, authenticité et intrépidité.
Nous sommes des femmes élégantes et raffinées qui n’oublient pas d’où elles viennent et nous ne reculerons devant rien pour faire entendre nos voix.
Actu beauty : comment faites-vous pour vous démarquer des marques sœurs ?
Joan Ekoko : Notre histoire, nos valeurs, notre positionnement et surtout la qualité de nos produits permet à Vertuous Beauty de conquérir de plus en plus de femmes. Nous essayons de rester authentiques quoi qu’il arrive.
Actu beauty : Quel est le moyen de communication que vous utilisez pour vos produits ?
Joan Ekoko : Nous communiquons principalement sur les réseaux sociaux via Instagram et Facebook.
Actu beauty : La marque est composée de combien de produits ? Quel est sa date de création ?
Joan Ekoko : La marque a été créée en mars 2022 et elle est composée de 5 couleurs nudes de Lip gloss et 3 crayons à lèvres marrons. Nous comptons agrandir notre gamme de produits d’ici 2024 à 2025
